Quando 14 empresas se tornam um grupo — é o branding que dá forma, voz e direção. E eu fui responsável por construir essa base.
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Desafio
O grupo precisava de uma identidade que unificasse empresas antes independentes — cada uma com sua história, cultura, linguagem e especialização — em torno de um propósito central, forte e incontestável. A missão era criar a expressão institucional de um dos maiores ecossistemas privados de diagnóstico do país.
Uma marca capaz de representar impacto nacional, operação multinível, tecnologias avançadas e um compromisso absoluto com a vida — tudo isso sem apagar a individualidade de 14 unidades de negócio.
Um desafio gigantesco, profundamente complexo e crítico para o futuro do grupo.
E foi colocado inteiramente em minhas mãos.
Foi minha responsabilidade desenvolver a identidade-mãe — o pilar simbólico que guiaria cultura, comunicação, ambientes, arquitetura, processos e a forma como milhares de pessoas passariam a enxergar o grupo.
Objetivo
Eu conduzi sozinho toda a construção estratégica e visual da marca — da concepção à aplicação — atuando como força central na criação dessa nova era do grupo.
Para isso, mergulhei no ecossistema, nas operações, nas equipes e na lógica de cada empresa, traduzindo tudo em uma narrativa unificadora e em um sistema visual tão robusto quanto versátil, entregando:
- Arquétipo e personalidade
- Proposta de valor
- Narrativa estratégica e essência
- Símbolo e logotipo exclusivos
- Sistema visual expansível
- Regras de uso e aplicação institucional
Um sistema criado não apenas para slides, mas para a vida real: uniformes, sinalização, arquitetura, CSC, apresentações, documentos, áreas estratégicas, ambientes corporativos e todo o novo complexo empresarial, projetado inteiramente a partir dessa identidade. Tudo isso feito com precisão, direção clara e a capacidade de conduzir um projeto de magnitude corporativa de forma independente.
Resultado
O trabalho consolidou a Holding como uma instituição monumental dentro do setor da saúde — coesa, moderna e reconhecível.
- Unificou todas as empresas sob um só propósito estratégico.
- Fortaleceu a percepção do grupo como um gigante do diagnóstico brasileiro.
- Profissionalizou a comunicação institucional em todos os níveis.
- Transformou o novo complexo físico em uma extensão arquitetônica da marca.
- Integra equipes, processos e cultura todos os dias.
- Prepara o grupo para expansão nacional e internacional.
O que antes eram empresas isoladas se tornou um ecossistema — e a marca foi o elo que tornou isso possível. Este projeto é a prova prática de que branding, quando bem executado, cria alinhamento, clareza, presença e direção estratégica — e não apenas estética. E prova também que estou plenamente apto a liderar, sozinho, qualquer desafio de branding — independente da escala, complexidade ou impacto.
Construindo identidades que unem, elevam e transformam organizações inteiras. Um projeto por vez.
Construindo identidades que unem, elevam e transformam organizações inteiras. Um projeto por vez.
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